谁现在决定?
大街上的普通人可能会相信Google搜索引擎产生的排名。但是，谷歌实际上是第三位最有影响力的演员。
大多数结果取决于网站所有者和Google搜索用户的操作。某个条目之所以排名很高，是因为任何优秀的搜索引擎都会为此类的高度相关且普遍适用的资源开发一种算法，该算法也被全球范围内的大量用户访问。某条目的高排名几乎完全由其本身及其用户决定。搜索算法仅促进该条目和用户对排名的影响。
个性化是用户影响结果的另一种方式。对于小编而言，“ 马拉松”一词在Google搜索结果中排名第一，是一种本人喜欢的户外运动，名为marathon。由于我居住在福建地区，并且通过我在Google搜索和其他网站上的活动证明了我对属地马拉松的兴趣，因此Google向我展示了厦门以及福建本地的马拉松项目及相关活动。
Google的大多数功夫算法的存在都是为了将Google从直接参与确定搜索结果的内容中移除(大多数但不是全部)。成功的网站会对从Google到Facebook到约会网站的算法进行排名或过滤的算法必须使用真实用户进行强迫性测试。正如公司声称的那样，Google当然会进行这样的测试并对其算法进行调整，以提供最佳的用户体验。
Google不断改善的用户体验是人们自愿选择Google进行90%以上搜索查询的唯一原因。当然谷歌已经退出我国但是不可否认，谷歌搜索仍旧占有全球90%的搜索市场。
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