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解读谷歌搜索最新cookie声明对广告技术的影响

发布时间:2021-03-07
据报道,谷歌搜索最近承诺不使用技术跟踪整个网络的用户,并给出了指导方针。此举引起了投资银行分析师的广泛关注。一些分析师表示,他们对市场结构的看法没有改变,但BMO降低了一家广告技术公司的评级。
Google停止支持cookie后,将使用只依靠匿名和数据聚合的“隐私保护技术”。Cookie是用户访问网站后驻留在浏览器中的一小段代码,当用户访问其他网站时,它会一直伴随着用户。广告公司一直在使用这项技术来跟踪用户在不同网站上的活动,从而向他们发送有针对性的广告,检查用户的行为。
谷歌搜索在2020年1月宣布,其Chrome浏览器将在两年内停止支持第三方cookie,这是数字广告生态系统的重要支柱。在引起业界对广告科技企业未来走向的关注的同时,Google一直在寻找各种方法来平衡用户隐私和cookie无法使用后的定向广告之间的关系。
有人对谷歌搜索的行为进行了评论,“表明应用开发者和发布者必须放弃所有个人身份候选人,这将增强谷歌搜索‘隐私沙盒’功能在行业中的价值。在开放的互联网上,大约40%的从广告商到出版商的资金流将通过谷歌的广告购买工具来完成。真正的问题是:谷歌搜索是否打算限制自己产品提供的候选标识符?他们表示,此举显然对谷歌有利,会让监管机构面临两难境地——如何在加强用户隐私的同时,避免谷歌的市场地位过度扩张?”
简单来说,Unified ID 2.0把隐私还给消费者,似乎与开放互联网的隐私目标和价值交换使命是一致的。如果谷歌搜索限制其他标识符,在广告行业的影响力会更强。
谷歌搜索的政策通常被认为有重大风险。虽然不断发展的广告技术领域可能会迎来另一场变革,但交易台、利弗罗姆和克里蒂欧不会受到很大影响。

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